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“民宿+”:放大產業“樞紐”新效能

2021年06月08日 07:49   來源:中國文化報   魯娜

  盡管在新冠肺炎疫情沖擊之下,2020年,國內民宿行業也呈現出正向增長態勢。在經濟新發展格局下,城市度假、近郊旅游需求不斷高漲,民宿行業迎來新紅利期,新需求更是為民宿供給側帶來了一縷縷新動力,“民宿+”讓民宿這個小業態逐漸有了大大的新空間,“民宿+營地”“民宿+親子樂園”“民宿+展覽”等多種形式的“民宿+”嘗試,為文旅融合發展做出了生動注解。

  “民宿+營地”:重拾自然野趣

  梭羅在《瓦爾登湖》中寫道:“當生活簡單到一日三餐,簡單到最后的財產是明亮的湖水和日月星辰,充滿智慧的文字才能像潺潺流水清澈流淌!

  “如果要讓人們到鄉村去住上三天,什么事情都不干,很多人會發慌的。所以,人們既需要待在一個鄉村住宿空間中,但是也需要走出這個住宿空間,到更廣闊的鄉村空間中去體驗、去感受!北本┑诙鈬Z學院教授厲新建認為,如何充分利用好民宿的平臺、樞紐作用,通過民宿讓人發現鄉村更多的可以作為休閑度假、旅游觀光的元素,并將這些元素充分組合進來,這是非常重要的。

  當自然遇見鄉野,當童年遇見昆蟲,當夢想邂逅民宿……住進山水間,讓孩子在鄉野中親近自然,2018年開始,民宿運營、管理平臺“隱居鄉里”與營地平臺“學席”開始合作,打造“民宿+自然”夏令營主題活動,從北京到全國,走過春夏秋冬,既見證了彼此的成長,也讓孩子們在大自然中輕松游學的夢想變成現實。

  隱居鄉里倡導“天亮走路,天黑歇腳”,而學席則主張“晴雨皆自在”。成立于2015年的鄉村生活方式運營商隱居鄉里,是一個專注于高品質鄉村度假服務的平臺,旨在為城市中高端消費者提供精品短途度假服務。目前旗下有山楂小院、姥姥家、麻麻花的山坡、青籽樹、杏花山上等一系列民宿自主品牌,在全國17個村莊改造運營150多座院子。在具體合作模式上,學席負責專業的營地課程,后勤等一切保障性工作都交給隱居鄉里,團隊化運營與管家一對一助力服務,讓夏令營整個活動更舒心便利。

  “民宿+營地”魅力何在?在位于北京市延慶區下虎叫村山楂小院的野一夏營地活動,每一條上山的路都有不同風景,桃紅頸天牛愛這里的桃樹杏樹,威武的鍬甲則常常出沒于老榆樹,在果殼網科學人科普作者、自然教育工作者、資深昆蟲愛好者的帶領下,參加野一夏的孩子將觀察水生昆蟲生活習性,記錄昆蟲偽裝、筑巢、捕食行為。參加過野一夏單飛活動的小朋友豆哥,一天能給媽媽打30多個電話,一邊念叨著是媽媽逼著來的,一邊不錯過任何一次老師講解的精彩,不知不覺獨自完成7公里徒步。

  清晨五點多起床,從營地步行到湖邊的一個小棚子,在棚外劈柴,在棚內生起爐火,這是匠心營一天的開始。親自設計,親手搭建,匠心營以木作為著力點,激發人本源的創造力。在森林戲劇營,孩子們將成為藝術表演者,參與臺前到幕后大大小小的工作,跟隨導師認識音樂、燈光對氣氛的烘托作用,學習如何在舞臺上表演,如何表現人物張力等。

  隱居鄉里相關負責人表示,在鄉村做事要順勢而為。過去一年傳統營地類產品雖然受到重創,他們另辟蹊徑,聯合學席開發了“鄉村MINI課堂”,包括野一夏、樂野、森林戲劇營、匠心營等多個主題活動,受到了市場的歡迎!拔覀兗认嗷オ毩,又彼此賦能,與像學席這樣的自然教育機構的合作,讓我們更加堅信隱居鄉里是適合做研學營地的!痹撠撠熑苏f。

  “民宿+親子樂園”:IP化并不是火爆唯一秘訣

  如今,家庭休閑已成為最具增長潛力的休閑度假市場,親子休閑已引起多方廣泛關注,差異化供給是其中的重點也是難點。在親子休閑度假市場競爭白熱化的江浙滬地區,位于江蘇省蘇州市周莊古鎮,融合了無動力兒童樂園、自然學堂、文創、親子民宿等豐富業態的鄉伴文旅綠樂園,火爆數年依舊熱度不減,有何秘訣?記者了解到,主題IP化并不是綠樂園火爆的唯一答案。

  城市生活難以接觸大自然,如何才能給孩子留下童年的自然記憶?綠樂園相關負責人介紹,與千年古街隔河相望、占地5萬平方米的綠樂園,以自然教育為核心,以生態友好、兒童友好、動物友好為設計原則,包含三大板塊:一是自主研創的自然學堂,目前已積累自然教育課程60余門;二是親子度假空間童廿,曾是熱播親子綜藝《媽媽是超人》節目的取景地,目前童廿年入住率超過80%;三是以小螞蟻Mimo的原創IP故事為線索的無動力樂園!坝螛+度假+教育”三位一體的產品模型,讓綠樂園逐步擴展為“3+X”的綜合親子度假平臺。

  “Mimo和別的小螞蟻不一樣,它天生觸角一長一短。它從原先對自我的不認同,到經歷重重冒險,最后重新發現并且肯定了自我價值。我們希望通過這個故事來表達,每個孩子都是獨一無二的,希望在自然中成就每個孩子!鄙鲜鲐撠熑吮硎,這里隨處可見“小主人”Mimo可愛的觸角,專屬的繪本館里還有各種兒童讀物和Mimo的歷險故事。

  民宿空間童廿由13個獨立的白房子切割成20個空間,大盒子牽手小盒子,就像是爸爸媽媽拉著寶貝的手在玩耍,因此也被叫做“玩耍的盒子”。不過,相比民宿空間,作為綠樂園核心區域的無動力樂園更讓孩子們樂此不疲。該樂園專門邀請了德國專業研究兒童游戲場的雷瓦德事務所擔綱設計,在結合當地自然條件的基礎之上,打造出一個寓教于樂的自然樂園。

  “如今,許多娛樂休閑產品為孩子們提供了高科技體驗,正因為這種高科技的體驗方式,使得孩子們在生活中減少了與自然接觸的機會。因此,我們堅持打造無動力樂園,激發孩子內在好奇心與探索欲!本G樂園相關負責人表示,他們強調高顏值和手工、自然的材料,打造了融合鄉野的“網紅”打卡點,并且是為小朋友量身定做,尺度適合小朋友。

  一進門便可以看見梅花鹿,隔壁還有小羊、小馬,小朋友都可以親自喂養。摘蔬菜、摸小魚,與小松鼠、小鳥做朋友,還有低矮的攀巖項目、跑道賽跑、卡丁車、梅花樁、勇走獨木橋,每個孩子都可以在這里最大程度地親近自然。

  “在游玩之外,我們希望通過自然課堂,讓孩子們增進對自然的觀察,回到鋼筋水泥的城市時,也能促進他們對自然細節的挖掘和了解。例如,在藝術審美系列課程里,我們結合現有設計師團隊和藝術家團隊,打造了大地植物創作、芒草創意拼貼、紅薯葉敲染、圣誕松果等課程!本G樂園相關負責人說,通過幾年的積淀,其自然課堂已經形成了具有特色韻味的教育體系,包括自然覺知、藝術審美、人文歷史等,可以說,自然教育已成為綠樂園產品的靈魂。

  “民宿+展覽”:房東堅守讓民宿行業重回增長

  民宿之于民宿主,恰似一座造夢島嶼。無論你的身份、年齡、過往……在這片開放的大陸,每個人都能營構屬于自己的夢。5月29日,主題為“孤島·星群”的美團民宿2021房東特展在湖北武漢一座長江邊百年建筑改建的美術館內舉辦,借由攝影藝術家王軼庶的鏡頭,來自6座城市的12位不同代際、職業階段與經營理想的民宿房東故事通過攝影作品呈現,藝術再現了他們對民宿的堅守和熱愛。

  “民宿+展覽”的激情碰撞,將民宿主推到臺前,這讓來自全國的民宿主覺得“世界真奇妙”。今年26歲的李海曾是專業馬術教練,29歲的黃朋朋曾是資深理發師,2018年,兩人開始專職做民宿,現已在武漢合作經營9套民宿!拔覀兊拿袼拊谖錆h的老巷子里,住在這兒就是和老武漢人做鄰居,樓的外表有老城的斑駁,但在這樣的居民樓里,你能夠親身感受到這座城市的煙火氣!崩詈、黃朋朋說,無論疫情使民宿行業發生怎樣的變故,他們都沒有想過放棄。對他們而言,做民宿就是一項事業。

  經營民宿不僅僅是一門生意,許多人同時也將民宿視為理想生活的寄托。民宿是他們親手打造的一個世界,代表著夢想與對未來的希望。

  深耕三、四線城市的計瞳經營著一家連鎖民宿品牌橙途,目前已經發展至70座城市7000套房源!拔耶敵踝雒袼薜睦碛珊芎唵,就是自己帶著孩子出去玩,希望入住的地方能讓我的孩子在里面安心地打滾兒!庇嬐f。

  2017年經營民宿至今的寧波七只貓民宿主理人、蝸牛旅行家民宿品牌聯合創始人王哲覺得,開民宿是一件分享和經營美好的生意!澳阍诜窒砟愕姆孔拥耐瑫r,你的房客也和你分享他們覺得美好的事物,這是一個雙向分享的過程。比如,我的民宿叫‘七只貓’,每次房客離開時,我都會給他們發一段貓咪的視頻,里面有一句祝福的話大家都很喜歡分享,叫‘懷中有貓,枕邊有書,心里有人’!蓖跽苷f。

  談及辦展緣由,美團民宿負責人馮威赫表示:“疫情之下,面對質疑,民宿人證明了這是一個韌性十足的行業,這是一門長期向好的生意。在民宿經營者與平臺的共同努力下,相信行業也將更好更快地加快復蘇與成長!

  此前,民宿行業經歷了從冰封到回暖再到加速復蘇直至今年“五一”小長假的爆滿。來自美團民宿的數據顯示,2020年6月其已經實現同比前一年恢復正增長,今年“五一”期間,民宿需求增長也超過預期,其中武漢民宿滿房率超過90%。但從供給端來看民宿業尚未完全恢復,全行業房源數量為疫情前的97%,顯現的市場缺口使得民宿行業重新成為創業沃土,吸引著越來越多新房東加入!斑@次展覽更堅定了對民宿行業發展的韌性和信心!倍辔幻袼拗鞅硎。


(責任編輯 :劉朋)

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